İnternet sitelerinin etkili olması, içerikleri kadar birçok kişiye ulaşma ölçülerine göre de belirlenmektedir. Özellikle, firmaların elektronik ortamda iş yapmaları ve kendilerini tanıtmaları için etkili web sitelerine sahip olmaları gerektiği bir gerçektir. Öte yandan, sitelerin gelişme ve var olma kaynaklarından biri aldıkları reklam oranlarıdır. Reklam verenlerin en fazla dikkat ettiği konuların başında ise, sitelerin optimizasyon özellikleri gelmektedir. İşte bu noktada, SEO devreye girmektedir. SEO Search engine optimization yani arama motoru optimizasyonu olarak adlandırılmaktadır. Bu özellik, internet sitesinin genel arama motorlarında hangi sırada olduğunu göstermektedir.

Bu durum internet kullanıcılarının sitelere ulaşması noktasında çok önemlidir. Google, Yandeks gibi arama motorlarında ilk sırada olan sitelere tıklanmanın diğer sıradaki adreslere göre çok olması bilinen bir gerçektir. Bu anlamda, çok tıklanan sitelerin daha fazla ilgi gördüğü de bir gerçektir.

Optimizasyon özelliklerinin yüksek olması, internet sitelerinin güçlü ve kapsamlı olması için çok önemlidir. Bu nedenle, özellikle elektronik ortamda çalışan veya çalışmayı hedefleyen kişilerin veya kurum bir SEO uzmanı ile çalışması gerekmektedir. Bu anlamda, uzman site için gerekli optimizasyon işlemlerini yürütecektir.