Modern dünyada ticaret geçtiğimiz yüzyıllara kıyasla oldukça farklı bir şekilde işlemektedir. Gelinen nokta değil geçilen yüzyıllara geçilen on yıllara bile benzememektedir. Dünyanın ekonomisinin bu derece hızlı değişmesi ve gelişmesi bu gelişim ve değişime ayak uyduramayan şirketler ve tüketiciler için hiçbir zaman iyi sonuçlar doğurmamıştır. Bu sonuçları önceden kestiren ve gelişime ayak uyduran kuruluşlar ise bu durumdan oldukça kârlı sonuçlar elde etmiştir.
Geçmişte Ticaret
Geçmişte ticaret işleri günümüzden oldukça farklı şekilde ve mikro boyutta gerçekleşme idi. İnsanlar elde ettikleri oldukça az miktardaki ürünü bir şekilde eşine dostuna satmakta veya takas etmekte idi. Bu da tacirin hayatını sürdürebilmesi için yeterli bir işlemdi fakat günümüzde bu durum kesinlikle böyle değildir. Geçmişte her tacir yaptığı işi o bölgede yapan birkaç kişiden biri olduğu için hayatını idame etmesi çok zor bir şey değildi ve bugünkü kadar rakibi kesinlikle yoktu. Ayrıca eskinin alışverişlerinde gerek işletmelerin gerekse tüccarların birbirlerine karşı olumlu tavrı ve koruyucu yaklaşımı yapılan ticareti daha verimli ve kazançlı bir hale getirmekteydi.
Günümüzde Ticaret
Günümüzde ticari işlemler sürekli değişen ve gelişen bir sisteme yanı dinamizme sahiptir. Dünyanın ihtiyaçlarına ve o dönemlerde sahip olduğu ekonomik politikalara göre değişen kurallar ve amaçlar gerek tüketicileri gerekse tacirleri yakından ilgilendirmektedir. Bu ilgi çerçevesinde gerek mikro gerek ise makro boyutta gerçekleşen ticari işlemler her geçen yıl yeni düzenlemelere tabi olmaktadır. Bugün gelinen noktada ticari işletmelerin eskiden olduğu gibi kendi başlarına işler yaparak bulundukları herhangi bir sektörde tutunmaları imkânsız kabul edilebilecek bir olaydır. Günümüzde gelinen noktada bir ticari işletmenin ayakta kalabilmesi için kesinlikle yapması gereken en önemli şey ismini duyurmaktır. Bunun için her yolu kullanması gerekmektedir çünkü günümüzde her işletme aynı işi gerçekleştiren binlerce işletmeye rakip olarak kurulmaktadır. Bu nedenle her işletme daha kurulduğu andan itibaren binlerce işletmeye karşı adımlar atmak zorundadır, aksi halde işletmenin bugünkü ticari koşullarda tutunması oldukça zordur. Öyle ki eskiden aynı işi yapan işletmelerin sayısı bir ilde bir elin parmaklarını geçmezken günümüzde bunun aksine bu durum neredeyse aynı mahalle için geçerli olmuştur. Yani bırakın aynı ili aynı mahallede bile kendine rakip birkaç işletme bulunması oldukça doğal hale gelmiştir. Bu işletmelerin kendini geliştirerek bir şekilde diğerlerinden öne çıkması için yapması gereken şeyler oldukça fazladır. Bu yapılması gereken şeylerin en önemlisi kendini doğru şekilde tanıtmaktır. Bu tanıtım gerek karşılıklı ilişki düzeyinde gerekse internet ortamında olmalıdır. Günümüzde küçük büyük her işletmenin kendine ait ve kendini etkili ve doğru bir şekilde tanıtan bir internet sitesi olması gereklidir. Akis halde sadece yüz yüze iletişime geçtiği kişiler tarafından tanınacak olan işletmenin büyük ölçüde kâr etmesi çok da mümkün olan bir şey değildir. Tabi ki bu tarz işlemlerin profesyonel kişilere yaptırılması oldukça önemlidir çünkü şirketi ve şirketin özelliklerini doğru bir şekilde yansıtmayan reklamlar ve internet siteleri şirket için olumlu bir portre çizmeyip onu diğer şirketler karşısında bir adım geriye düşürecektir. Bu konuda yardım alınması kişiler web tasarım uzmanlarıdır. Web tasarımı bu noktada daha önce de belirttiğimiz gibi küçük büyük her işletme için hayatî derecede önemli bir konudur. İşletme sahiplerinin şimdiye dek hiç olmadığı kadar birbirleriyle rekabet halinde olduğu günümüz ekonomik dünyasında işletme sahipleri için ne önemli şey diğer işletmelerle içinde bulunduğu yarışı kazanmak için ellerinden gelen her şeyi yapmaktır.