Gerilla reklam, farklı taktikler kullanılması ve değişik zamanlarda yürütülen kampanyalarla, biranda ortaya çıkabilen bir durumdur. Geleneksel pazarlamadan çok farklıdır. Promosyan kavramları ise değişiktir.  Eskiden bütçe azdı ve bu sebeple pazarlama olanakları kısıtlıydı. Kısıtlı bütçeleri olan firmaların kendilerini tanıtmaları gerekliydi. Maliyet, reklamla çok arttığından, buna çözümler getirilmeliydi. Genel olarak, gerilla pazarlama ve klasik pazarlama düşüncesinde fazla bir değişiklik yoktur. Gerilla pazarlama, yöntem açısından farklıdır. Kullandıkları, geleneksel pazarlamadan değişiktir. Gerilla pazarlamada önemli olan durum, araçlardır.

Gerilla pazarlamada, bütçenin ufak tutulması ve tanıtımın herkese yapılması hedeflenir. Hayal gücünü etkili kullanmaktır. Gerilla, her reklamı kullanır. Tanıtımını yaparken, broşür, şapka üzerine reklam, tişört üzerine reklam gibi her materyali rahatlıkla kullanır. Burada amaç, rakibe güzel saldırı planı etmektir. Günümüzde yaygın olarak internet dünyasında kullanılır. Bir firmanın tanıtımını yapacak olan kişiler, o firma ile ilgili olarak, müşterilere direk mail yollar. Reklamları daha hızlı şekilde kitlelere ulaşır. Mesajlarını, büyük kitlelere ulaştırırlar. Bir diğer türü ise sivrisinek pazarlama şeklidir. Gerilla, sabrı da temsil eder. Çünkü tanıtım yapılırken, ani hareketler yapılmaz. Sabırla herkese ulaşılması sağlanır. Mantık bellidir. Her kesime ulaşmak amaçtır.

 Temel hedef, önemli sloganları bulmaktır. Burada hayal ve mantık bir arada yürütülür. Kısa sürede, birçok kişiyi hedef alan tanıtıcı reklamlar yapılır. Maliyet azdır. Hedef, tüm kitledir. Gerilla pazarlama ile birçok küçük firma kalkınır. Kendine pazarda yer edinir. İnternet ile daha yaygınlaşmaya başlamıştır. Gerilla pazarlama, günümüzde sıklıkla başvurulan bir yöntemdir. Diğer pazarlama yöntemlerinde maliyet yüksektir. Büyük paralar döndüğü için, gerilla pazarlama taktiklerini kullanan birçok küçük işletme vardır. İyi bir düşünce ile ürünleri kısa sürede herkese tanıtabilirsiniz. Gerçek reklam, işini iyi bilen hayallerini ortaya koyanlar tarafından sağlanır. Gerilla pazarlama, ülkemizde sıklıkla kullanılmaya başlayan, reklam seçenekleri arasına girmiştir. Sağlam bir plan ile, güzel bir şekilde her kesime kolaylıkla ulaşabilirsiniz.

Bazı gerilla pazarlama taktiklerini aşağıda inceleye bilirsiniz.