Sosyal medya günümüzün en çok kullanılan iletişim aracıdır. İnsanlar sosyal medya üzerinden örgütlenmekte ve sosyal medya aracılığıyla kendilerini her şekilde ifade edebilmektedir. Peki yeni oluşumlar ve her geçen gün kurulan çeşitli kurumlar kendilerini nasıl tanıtacaklar nasıl daha etkili etkinlikler oluşturacaklar? Bu sorunun cevabı artık sosyal medya hesaplarını etkin bir şekilde kullanmakta geçiyor. Birçok sosyal medya hesabı bulunuyor olmasına rağmen insanların aklına ilk gelen sosyal medya hesapları facebook, twitter ve google plus hesaplarıdır. Her birinin kendine ait karakteristik özellikleri bulunmakta ve bu özellikler dâhilinde de kendi kullanıcı kitlesinin oluşturmaktadır. Bu kitleler hesapların kullanım amacına göre farklılık göstermektedir. En çok kullanılan sosyal meday hesabı şüphesiz ki herkesin de bildiği gibi facebook sosyal medya hesabıdır.
Facebook’un bu kadar kullanılmasının ve en çok tercih edilmekte olan sosyal medya aracının olmasının nedeni hem sosyal medyanın başlangıcı niteliğinde olarak görülmesi hem de birçok reklam ve tanıtım alanı çok kolay bir şekilde kullanılmasıdır. Hem görsel hem de yazılı her türlü alandaki tanıtım ve orijinal içeriğin etkili bir biçimde kullanılabilmesini sağlamaktadır. Aynı anda hem video hem fotoğraf hem de yazılı ürünü kullanabiliriz.
Sosyal medya üzerinden reklam kampanyalarının gerçekleştirilmesi peki neden bu kadar kolaydır, neden insanlar öncelikli olarak tanıtımlarında sosyal medyayı kullanmaktadır. Bu sorunun cevabını bulmakta aslında son derece kolaydır. Çünkü, sosyal medyada özellikle de dediğimiz gibi facebook’ta her türlü kullanıcıya ulaşabilmek mümkündür. Hesap yani sayfa sahipleri kendilerini tercih edenleri daha kolay kestirebilmekte ve sosyal medya üzerinden özellikle de facebook üzerinden o kitleye uygun paylaşımlar da bulunabilmektedir.
Kullanıcı kitlenin yaş grubunu, cinsiyetini ve istediği nitelikteki ürün ve yayınları kestirebilmek son derece kolaydır. Paylaşımların facebook üzerinden görünürlülüğünün en yüksek olduğu zamanları görebilmek kolaydır. Bu nedenle her geçen gün reklam ve tanıtım kampanyaları genişletilmekte ve bundan ötürü de kullanım alanları her geçen gün artış göstermektedir.
Sosyal medyanın ve tabii ki özellikle de facebook sosyal medya aracının reklam üzerindeki etkinliği artık tartışılmaz boyutlara ulaşmıştır.