Hayatımızda internetin rolünün her geçen gün artığı son yıllarda, günlük ve genel birçok işimiz için interneti kullanıyoruz. İnternet hem alışveriş gibi fiziksel ihtiyaçlarımıza yardımcı oluyor, hem de sosyal ihtiyaçlarımızı karşılamamızı sağlıyor. Hem haberleri, başkalarının hayatlarını ve ifadelerini takip ediyor, hem de kendi hayatımızı ve görüşlerimizi internette paylaşıyoruz. Sosyal toplulukların oluşturduğu platformlara verilen sosyal medya adı da bu yüzden. Sosyal medya, eskiden arkadaş ve iş gruplarının bir araya geldiklerinde oluşturdukları toplulukların yeni hali. Daha doğrusu onlardan çok daha genel, güçlü ve etkileşimi yüksek bir yapısı var. Gündemi yorumlamak, kişisel paylaşım ve ifadelerde bulunmak ve sosyal iletişim; en temel sosyal medya unsurlarını oluşturuyor. Farklı düşüncelerin, hayatların yansımalarını görüyor; en az tanıdıklarımız kadar tanımadıklarımızın da hayatlarına dahil oluyoruz. İletişimin en üst düzeyde olduğu ve buna ironik olarak giderek zorlaştığı günümüzde sosyal medya, yeni iletişim yöntemleri keşfetmek ve de geliştirmek için çok önemli bir platform olma özelliğini sürdürüyor.

Hemen herkes en az bir sosyal medya platformunda yer alıyor ve bu platformlara her geçen gün de yenileri ekleniyor. Sadece kişiler değil tabii, kurumlar da özellikle son birkaç yılda sosyal medya gücünü fark etti ve bu alana yönelik araştırmaları göz önünde bulundurarak, yeni bir yatırım aracı olarak kullanmaya başladı. Reklam ve kitle iletişim alanındaki çalışmalarını sosyal medya üzerinden de yapmaya başlayan kurumlar, bu alandaki bütçelerini de gün geçtikçe artırmayı sürdürdü. Doğal olarak bu çalışmaların getirisi de fazla oldu, şirketler ve markalar bu farklı platformdaki giderek artan etkileşimden nasiplerini aldılar. Almaya da devam ediyorlar, sosyal medya günümüzün ve geleceğin en parlak reklam alanı olma özelliğini koruyor. Kullanıcı sayılarının her geçen gün artığı platformlar asla susmuyor, etkileşim ve iletişim son hızla devam ediyor. Bu da başta medya olmak üzere birçok yeni sektörün yoluna sosyal medya ile birlikte devam edeceğini, kişilerin kişisel ifade güçlerinin de buna paralel olarak yükselişini sürdüreceğini gösteriyor. Herkesin çabucak benimsediği bu yeni platformların etkisi artarak devam edecek.