İnternetin hayatımızın ve zamanımızın önemli bir bölümünü etkisi altına aldığı zamanların içindeyiz. Tüm sosyal ilişkilerimizi ve iletişimimizi internet üzerinden sağlıyoruz. Sosyal medya da internetin bu en önemli sosyal platformlarına verilen ad. Sürekli etkileşim sağlaması ve daima güncel olması sebebiyle her zaman yeni ve canlı kalan bu platformların kuşkusuz en ünlüsü ise Facebook. Yaklaşık altı yıl önce popüler olan ve o zamandan beri kullanıcı ve etkileşim sayısını artırarak ilerleyen Facebook, tüm zamanların en gözde sosyal medya platformu olma özelliğini de kimselere kaptırmıyor. Bunun sebebi herkesin anlayabileceği basit sosyal temellere dayanması ve sürekli kendini yenilemesi olabilir. Dijital dünyadaki yerini korumak için sürekli yeni özellikler sunan ve farklı girişimlere imza atan Facebook, bu yenilikçi yapısının karşılığını da fazlasıyla alıyor. Özellikle markalara sunduğu reklam modelleri ve hedef kitleye ulaşılabilirlikte sağladığı avantajlar Facebook’u günümüzün en başarılı reklam alanlarından biri haline getiriyor. Tamamen kullanıcı dostu bir reklam politikası izlediği için de diğer sosyal medya kanallarına oranla kullanıcılarını da oldukça memnun ediyor. Sosyal çevreler ve iletişim anlamında da oldukça başarılı ve yenilikçi olan Facebook, kitlesel iletişime de destek veriyor.

Hem izleme, takip etme; hem de paylaşma, ifade etme özelliklerini bir arada sunduğu, üstelik görsel ve videolarla desteklenebildiği için dünyanın en interaktif sosyal medya platformu olma özelliği de Facebook’un sayısız özelliklerinden biri. Son olarak Instagram’ı ve WhatsApp’ı satın alma haberleriyle adını duyuran Facebook, farklı sosyal medya platformlarında da söz sahibi olmak istiyor ve bunu da başarıyor. Yine de sosyal medya platformlarının çeşitliliği gün geçtikçe artmakta, farklı siteler ve uygulamalar farklı paylaşım opsiyonları sunuyor. Sadece haber paylaşımı, sadece fotoğraf paylaşımı, sadece video paylaşımı gibi tek yönde hizmet veren birçok farklı uygulama söz konusu. Bunlar hem kendi alanlarında, hem de sosyal medya içinde yükselmeye çalışıyor. Çeşitlilik ve yenilikler artıkça rekabet de büyüyor, yine Facebook sağlam temeli ve getirdiği yeniliklerle daha uzun süre sosyal medya dünyasının lideri konumunu koruyacak gibi görünüyor.