İnternetin kitleler tarafından benimsenip kullanılması ile birlikte hiçbir şey eskisi gibi olmayacaktı. Çünkü internet üzerinden direkt olarak insanlara ulaşma cazibesi her anlamda interneti kullanmak isteyen insanlar ve şirketler için inanılmaz bir fırsat oldu. Özellikle reklam ve pazarlama dünyasının interneti keşif etmesi ile birlikte cidden bu iki sektörde hiçbir şey eskisi gibi olmayacaktı. Çünkü televizyon, radyo, gazete, dergi gibi konvansiyonel reklam mecralarında reklam ve pazarlama konusu her zaman sorunlu ve hedef kitle açısından çoğu zaman etkinlik kaybının yaşandığı alanlar oldu. Çünkü bu alanlarda reklam vermek hem pahalı hem de hedef kitleyi bulmak açısından da sonucunu takip edemediğiniz sadece oynayan satış rakamlarından analiz yapabildiğiniz kısıtlı ve etkin olmayan bir alan olarak günümüzde yerini almış durumda. Ancak internet üzerinden yürütülen reklam ve pazarlama işlerinde hedef kitleyi çoğu zaman belirlemenize bile gerek kalmıyor. Müşteriler arama motorları üzerinden direkt sizi buluyor ve yapmanız gereken sadece müşteri ile daha iyi koşullarda buluşmak için çeşitli optimizasyon yöntemlerini kullanmak oluyor.

Genel anlamda günümüzün dijital pazarlama dünyasında inanılmaz teknikler inanılmaz boyutlarda kullanılıyor. Özellikle arama motoru optimizasyon işlemleri bugünlerde inanılmaz seviyede popüler. Bu popülerlik de bir noktada aslında kullanıcıların her türlü isteklerini arama motorları üzerinden arama yaparak giderme noktasında doğuyor. Çünkü kullanıcılar almak istedikleri ya da almayı düşündükleri ürün ya da hizmeti ilk olarak kesinlikle arama motorları üzerinden arayarak yola çıkıyorlar. Genel anlamda da her zaman yöneldikleri nokta ilk sayfada çıkan ve üst sırada olan linkler oluyor. Özellikle bu linklerin müşteri anlamında geri dönüşü üreticilere yani web sitesi sahipleri olan reklam ve pazarlama alanında dijital işler yapmaya çalışan firmalar oluyor. Bu yolla inanılmaz siparişlerini artıran firmalar mevcut. Özellikle bu optimizasyon işini anlamış ve üzerine çalışan firmaların iş sıkıntısı yaşamadığını her geçen gün daha fazla görüyoruz ve bu konuda çalışmak isteyen firmaların her geçen gün daha fazla bu konuya yani optimizasyon konusuna ilgileri şiddetle artıyor.